7月31日，2024（第十七届）中国化妆品大会·新品开发论坛在上海虹桥绿地铂瑞酒店举行。该论坛由品观、CiE美妆创新展主办，我们立道集团战略合作方，在现场和6分享位嘉宾共同把脉新品开发趋势。

在新媒体电商时代，爆品层出但普遍生命力不持久。如何开发既受消费者青睐，又经得起时间检验的产品，成为众多美妆产品经理关注的焦点。

在中国化妆品大会新品开发论坛上，我们立道市场总监分享道：去年化妆品气雾剂销售数据增长迅猛，全年线上销量突破50亿罐 ，总销售额超500亿元，营收同比增长12.6%。与此同时，这个赛道还陆续涌现了不少S级（10亿）超级单品：2022年，S品牌免洗蓬松喷雾年度销量总额达到12亿元，2023年，H品牌防晒喷雾年度销量总额达到10.8亿元……为什么化妆品气雾剂增长如此迅速？下一款10亿级单品在哪里？

美容护肤市场非常庞大，价值5000亿，其中包含护肤、医美及口服美容等多个品类。对于消费者来说，不论是哪一类产品，最终目的都是让自己看起来漂亮、好看、有精神，而好看最基础的先决的条件就是气色好。立道集团在线上调研了1000名上班族女性，她们提及率最高的一个词就是“好气色”。而在小红书上热门话题“腮红”的讨论中，“好气色”这一关键词热度高达94%。此外，在口服美容市场的产品中，提升气色相关宣传占比达到60%。这些足以证明女性对于好气色的追求之强烈，市场之庞大。

可是腮红对于不化妆的人群不适用，口服美容价格贵不说，见效很慢，而且还受很多周边因素影响。相较之下，采用气雾剂的解决方案优势明显：第一，能更便捷地解决大众痛点，气雾剂是全密封的，能很好保存产品的活性和功效。第二，技术上创新点，气雾剂是有压力的，可以让产品喷出形态产生力变，使效果变得更好。这些优势让化妆品气雾剂这个品类迎来逆势增长，潜力巨大。鉴于此，立道集团也推出了一款新品——“好气色”喷雾，包含两个系列，一个是元气少女，还有一款是面若桃花。

这款产品有几大创新：首先是采用了液体包裹的技术，喷出液态精华，能够非常轻薄、融肤，同时还有护肤的功效。其次采用了纯化气体搭配精密阀门，可以达到非常轻柔舒适的压力；此外，这款产品采用植物性显色体系，让肤色通透自然，对肌肤完全没负担。最重要一点，不需要任何手法和工具，它就能达到自然晕染、渐变过渡的效果。

好气色喷雾新品发布会分现场满座，甚至很多来宾只能站在会场倾听。大会期间很多客户特地过来现场测试和咨询产品，可见市场对于“好气色”需求很强大。后续立道会持续在深挖消费者痛点和产品优化创新上深耕。

此次大会我们立道也收货颇多，在中国化妆品蓝玫奖颁奖典礼上，我们荣获了2024最具影响力ODM企业，这对立道是一种深度认可和荣耀，我们会继续向前！